一、業(yè)績(jī)大漲

“很少有公司，上來(lái)就是千億市值，而跌下來(lái)，能再漲回去的更少。”泡泡瑪特董事長(zhǎng)王寧如是說(shuō)。然而，泡泡瑪特做到了。

日前，泡泡瑪特發(fā)布了一份業(yè)績(jī)預(yù)增公告，數(shù)據(jù)指出，今年上半年（截至2025年6月30日），公司實(shí)現(xiàn)收入較去年同期增長(zhǎng)預(yù)計(jì)不低于200%；預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)溢利（不包括未完成統(tǒng)計(jì)的金融工具的公允價(jià)值變動(dòng)損益）較去年同期增長(zhǎng)不低于350%。

正面盈利預(yù)告?圖源：hkexnews.hk

作為參照，泡泡瑪特2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.58億元，歸母凈利潤(rùn)9.21億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)10.18億元。據(jù)此計(jì)算，泡泡瑪特今年上半年?duì)I收或超137億元，歸母凈利潤(rùn)或超41億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)或超46億元。值得注意的是，泡泡瑪特去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34億元，那么也就是說(shuō)泡泡瑪特今年上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)或許可以超去年全年。

事實(shí)上，今年一季度泡泡瑪特的業(yè)績(jī)已經(jīng)爆了。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年第一季度整體收益同比增長(zhǎng)165%-170%，其中中國(guó)收益同比增長(zhǎng)95%-100%，海外收益同比增長(zhǎng)475%-480%。可以看出，海外業(yè)務(wù)是泡泡瑪特的一大重要增長(zhǎng)引擎。

泡泡瑪特一季度海外收入大漲 圖源：hkexnews.hk

泡泡瑪特的業(yè)績(jī)爆發(fā)，離不開其旗下?IP Labubu在全球市場(chǎng)的爆火。今年，泡泡瑪特推出的Labubu 3.0系列更是在全球消費(fèi)市場(chǎng)上掀起了狂熱的搶購(gòu)熱潮：凌晨時(shí)分，大批老外就在泡泡瑪特門店排起了長(zhǎng)隊(duì)，只為能夠搶到限量發(fā)售的Labubu產(chǎn)品。線上銷售同樣火爆，在Labubu 3.0系列熱度飆升的帶動(dòng)下，泡泡瑪特APP一度登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，在免費(fèi)總榜中躍升114個(gè)位次，躋身第四名。

在Labubu的帶動(dòng)下，泡泡瑪特的股價(jià)也一路飛升。2025年以來(lái)，泡泡瑪特的股價(jià)持續(xù)上漲，在6月12日創(chuàng)下歷史新高283.4港元/股。與此同時(shí)，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家也跟著暴漲，6月8日，在福布斯實(shí)時(shí)富豪榜上以203億美元的身家超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林，坐上河南新首富寶座。

王寧成河南新首富?圖源：福布斯實(shí)時(shí)富豪榜

二、加速出海

泡泡瑪特的成功，只是中國(guó)潮玩加速出海的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的逐漸成熟，越來(lái)越多的中國(guó)潮玩品牌將目光投向海外市場(chǎng)，并且取得了顯著的成績(jī)。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，中國(guó)出口的玩偶、動(dòng)物玩具已突破百億大關(guān)，達(dá)到了133.1億元，增幅達(dá)到9.6%。這一數(shù)據(jù)充分顯示了中國(guó)潮玩在全球市場(chǎng)的受歡迎程度。在國(guó)內(nèi)跑通模式的中國(guó)潮玩迎來(lái)出海的“黃金時(shí)代”，多個(gè)潮玩品牌加速在海外市場(chǎng)布局，推出自家IP。

中國(guó)潮玩加速出海?圖源：中國(guó)政府網(wǎng)視頻號(hào)

以名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY為例，該品牌自成立以來(lái)，就積極拓展海外市場(chǎng)。TOP TOY通過(guò)與全球知名IP合作，推出了一系列具有吸引力的潮玩產(chǎn)品。在海外市場(chǎng)，TOP TOY通過(guò)開設(shè)線下門店和線上電商平臺(tái)，將中國(guó)潮玩文化傳遞給全球消費(fèi)者。目前，TOP TOY已經(jīng)在東南亞、歐美等地區(qū)開設(shè)了多家門店，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。

此外，52 TOYS也是中國(guó)潮玩出海的重要力量。52 TOYS以其豐富的產(chǎn)品線和高品質(zhì)的產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)贏得了良好的口碑，成功深入日本、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。前不久，52 TOYS開始進(jìn)軍資本市場(chǎng)，已經(jīng)向港交所遞交了招股書，至于上市路是否順利，我們靜觀后續(xù)。

52 TOYS招股書 圖源：hkexnews.hk

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，潮玩IP的爆火是一件好事。當(dāng)一個(gè)潮玩IP在海外市場(chǎng)走紅，其衍生的周邊產(chǎn)品往往會(huì)成為跨境電商平臺(tái)上的“搶手貨”，為賣家?guī)?lái)豐厚的利潤(rùn)空間。許多跨境賣家表示，潮玩IP周邊產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)高于普通商品，因?yàn)榉劢z會(huì)為了收集全套周邊而多次購(gòu)買，形成持續(xù)的消費(fèi)行為。

以爆火的Labubu為例，除了核心的盲盒和手辦，其周邊產(chǎn)品包括印有Labubu形象的T恤、衛(wèi)衣等服飾類產(chǎn)品，手機(jī)殼、背包等配飾類產(chǎn)品，馬克杯、靠墊等家居類產(chǎn)品，甚至還有聯(lián)名款彩妝、文具等。不過(guò)，在售賣周邊產(chǎn)品時(shí)，賣家要注意避免侵權(quán)。

Labubu娃衣 圖源：亞馬遜

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)潮玩出海的浪潮正洶涌澎湃，這不僅是中國(guó)文化走向世界的一個(gè)重要窗口，也為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。相信在不久的將來(lái)，會(huì)有更多的中國(guó)潮玩品牌在海外市場(chǎng)綻放光彩，而跨境電商賣家也能在這股浪潮中收獲滿滿。