拼多多旗下跨境電商平臺(tái) Temu 近期對(duì)開(kāi)店限制政策做出了重要修改，新規(guī)自 8 月 10 日起正式實(shí)行，允許一個(gè)主體開(kāi)設(shè)三個(gè)全托管店鋪，同時(shí)半托管店鋪的開(kāi)設(shè)數(shù)量依舊維持在三個(gè)，即現(xiàn)在 1 個(gè)公司主體總計(jì)可以開(kāi)設(shè) 3 個(gè)全托管店鋪以及 3 個(gè)半托管店鋪。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN)了解，針對(duì)同一主體新增子店鋪的情況，平臺(tái)還推出了利好政策：同一主體下新增子店鋪，無(wú)需重復(fù)辦理歐代、土代以及德國(guó) EPR。這一舉措極大地簡(jiǎn)化了合規(guī)流程，降低了多店鋪運(yùn)營(yíng)成本，意在鼓勵(lì)合規(guī)賣(mài)家進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

　　回顧 Temu 的開(kāi)店政策演變歷程，在 2025 年之前，平臺(tái)政策較為寬松，允許一個(gè)公司主體開(kāi)設(shè)多達(dá) 20 個(gè)子店鋪。但從 2025 年 1 月 1 日起，Temu 為了優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，收緊了政策，規(guī)定同一公司主體最多只能開(kāi)設(shè) 2 個(gè)店鋪，且必須是全托管和半托管各一個(gè)。此后，由于受到美國(guó)關(guān)稅等因素的影響，平臺(tái)業(yè)務(wù)策略有所調(diào)整，重點(diǎn)推進(jìn)半托管業(yè)務(wù)，半托管店鋪的開(kāi)設(shè)數(shù)量也隨之放寬至最多 3 個(gè) 。

　　此次 Temu 放寬全托管店鋪數(shù)量限制，與美區(qū)市場(chǎng)的復(fù)蘇緊密相關(guān)。今年 4 月，美國(guó)對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅一度升至 145%，嚴(yán)重沖擊了依賴(lài)中國(guó)直發(fā)的 Temu 全托管業(yè)務(wù)，平臺(tái)不得不暫停相關(guān)服務(wù)，轉(zhuǎn)而側(cè)重美國(guó)本土倉(cāng)商品銷(xiāo)售。直到 5 月中美關(guān)稅大幅下調(diào)，全托管業(yè)務(wù)才逐步回暖，從 6 月初部分鏈接恢復(fù)，到 7 月底全面重啟。行業(yè)人士指出，美區(qū)關(guān)稅政策的影響已大幅減弱，但 Temu 此前遭受的沖擊較大，急需恢復(fù)市場(chǎng)份額與業(yè)務(wù)活力。此時(shí)放寬全托管開(kāi)店限制，能夠吸引更多新賣(mài)家入駐，擴(kuò)充平臺(tái)的賣(mài)家數(shù)量，豐富產(chǎn)品種類(lèi)。并且相較于半托管模式，全托管模式的門(mén)檻更低，更適合新手賣(mài)家進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。

　　雖然此次 Temu 放寬了全托管開(kāi)店限制，但從整體來(lái)看，與 2025 年之前相比，其開(kāi)店政策依舊趨于嚴(yán)格。這反映了平臺(tái)從過(guò)去單純追求數(shù)量擴(kuò)張，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刭|(zhì)量?jī)?yōu)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)于賣(mài)家而言，這既是拓展業(yè)務(wù)的機(jī)遇，也意味著需要在合規(guī)的基礎(chǔ)上，更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升單店的競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型節(jié)奏。

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