歐洲電商規(guī)模增長(zhǎng)

在全球電商版圖持續(xù)擴(kuò)張的浪潮中，歐洲市場(chǎng)正展現(xiàn)出獨(dú)特的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近日，根據(jù)國(guó)際分析平臺(tái)ECDB發(fā)布的《2025年歐洲電商報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2028年，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的7090億美元增至9010億美元，而波蘭等新興市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，正為歐洲電商注入強(qiáng)勁活力。

預(yù)計(jì)2028年達(dá)到9010億美元 圖源：ecommercedb

從品類結(jié)構(gòu)上來看，上一年歐洲電商收入最高的仍是時(shí)尚類，達(dá)1490億美元，其次是家電與電子產(chǎn)品、興趣愛好類商品，均為1450億美元，食品飲料、家居用品則緊隨其后，分別為720億美元和700億美元。

從整體增幅來看，歐洲其實(shí)是低于同期亞洲43%和美洲36%的，增幅為27%。但值得注意的是，在歐洲電商市場(chǎng)中，波蘭正以顯著的增速差異脫穎而出：數(shù)據(jù)顯示，波蘭電商市場(chǎng)將在2024年至2028年間實(shí)現(xiàn)年均9.6%的增長(zhǎng)率，增速是部分西歐國(guó)家的兩倍多，在歐洲排名第七。

歐洲整體增幅27%?圖源：ecommercedb

目前波蘭電商月交易額超過70億茲羅提，占零售總額的8%-9%，這樣的滲透率也從側(cè)面反映出，波蘭市場(chǎng)還有很大的提升空間，市場(chǎng)潛力亟待釋放。

與此同時(shí)，市場(chǎng)活躍度的持續(xù)攀升也進(jìn)一步印證了波蘭電商的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，波蘭電商景氣指數(shù)Base Index達(dá)到155點(diǎn)（以2022年1月為100點(diǎn)基準(zhǔn)），同比增長(zhǎng)8.5%，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%；訂單量同比增加7.2%，平均客單價(jià)為204.6茲羅提，同比上漲1.1%。

波蘭電商景氣指數(shù)上漲?圖源：e-biznes

其中，尤其值得關(guān)注的是跨境銷售表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)18.2%，占總銷售額的 18.5%，這番增長(zhǎng)顯示出波蘭消費(fèi)者對(duì)國(guó)際商品的旺盛需求。

波蘭電商潛力爆發(fā)

客觀來講，隨著電商行業(yè)的日益普及及其收入的增長(zhǎng)，波蘭已成為歐洲發(fā)展最快的電商市場(chǎng)之一，這是毋庸置疑的，變化也體現(xiàn)在多個(gè)方面。

首先是波蘭網(wǎng)民熱愛網(wǎng)購(gòu)，并且網(wǎng)購(gòu)頻率更高，此前支付機(jī)構(gòu)Tpay就發(fā)布調(diào)研顯示，84%的波蘭消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次網(wǎng)購(gòu)；其次是該國(guó)跨境購(gòu)物的普及程度相對(duì)穩(wěn)定，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，超過三分之一的波蘭網(wǎng)民會(huì)從國(guó)際商店購(gòu)物；另外，波蘭注冊(cè)的電商商店數(shù)量也在逐年增加，釋放良好的發(fā)展信號(hào)。

波蘭消費(fèi)者青睞網(wǎng)購(gòu)?圖源：Tpay

說到跨境電商領(lǐng)域，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在波蘭的表現(xiàn)十分亮眼，其中拼多多Temu的表現(xiàn)更是尤為突出。

自2023年進(jìn)入波蘭市場(chǎng)以來，拼多多Temu就一直狂飆突進(jìn)，通過裂變營(yíng)銷和極致性價(jià)比策略獲得大量消費(fèi)者的喜愛，并且在訪問量、用戶數(shù)量等多方面快速增長(zhǎng)，逐步縮小與本土電商巨頭Allegro之間的差距。

據(jù)Gemius Mediapanel的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，拼多多Temu就已經(jīng)在波蘭積累了1810萬名真實(shí)用戶，超過Allegro的實(shí)際用戶數(shù)量1780萬，這也是Allegro首次被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，引發(fā)了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

Temu波蘭真實(shí)用戶數(shù)量超越Allegro 圖源：Bloomberg

無獨(dú)有偶，隨著波蘭市場(chǎng)的吸引力的持續(xù)升溫，看中該市場(chǎng)潛力的自然也不止拼多多，幾乎可以說是跨境電商屆的“當(dāng)紅炸子雞”TikTok，也在不久前傳出消息要來波蘭市場(chǎng)分一杯羹。

有消息人士爆料稱，TikTok正準(zhǔn)備在波蘭市場(chǎng)開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)，最遲將于2026年上半年正式落地，成為TikTok Shop在歐洲市場(chǎng)的第七個(gè)運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)。

TikTok電商業(yè)務(wù)或?qū)⒌顷懖ㄌm市場(chǎng) 圖源：xyz

雖然TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)目前尚未就“進(jìn)軍波蘭電商市場(chǎng)”的傳聞作出官方回應(yīng)，但可以肯定的是，倘若TikTok真的要開通波蘭電商業(yè)務(wù)，將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但這同時(shí)也印證了波蘭作為歐洲電商新興增長(zhǎng)極的戰(zhàn)略價(jià)值。

歸根結(jié)底，從市場(chǎng)基礎(chǔ)來看，波蘭電商市場(chǎng)有著較低的電商滲透率，而消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的高接受度和對(duì)跨境商品的需求愈發(fā)旺盛，為市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝顺掷m(xù)動(dòng)力。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和物流效率的提升，波蘭有望在未來幾年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為歐洲電商不可忽視的核心市場(chǎng)。

而波蘭電商的崛起并非孤立現(xiàn)象，而是全球電商格局調(diào)整的縮影——在西歐市場(chǎng)趨于飽和的背景下，新興市場(chǎng)正成為電商增長(zhǎng)的新引擎。對(duì)于跨境電商平臺(tái)以及賣家而言，把握市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律、深入理解消費(fèi)者需求，將是抓住這波增長(zhǎng)紅利的關(guān)鍵。