1.小家電賣爆

在全球化浪潮不斷推進(jìn)的當(dāng)下，跨境電商行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，不斷探索新的市場(chǎng)版圖。

日前，Statista發(fā)布數(shù)據(jù)稱，非洲小家電市場(chǎng)在2025年收入預(yù)計(jì)達(dá)260.3億美元，折合人民幣約1869.68億元，2025-2030年復(fù)合增長率為7.24%。這一數(shù)據(jù)不僅展示了非洲市場(chǎng)的潛力，更吸引了大量相關(guān)賣家的關(guān)注。

非洲小家電賽道火熱?圖源：Statista

詳細(xì)來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2025年非洲每戶家庭平均收入預(yù)計(jì)將達(dá)到97.51美元，小家電市場(chǎng)每戶平均銷量將達(dá)到1.71臺(tái)。從銷售數(shù)量上來看，到2030年小家電市場(chǎng)銷量有望達(dá)到5.4355億臺(tái)，增長相當(dāng)迅猛。

小家電之所以在非洲有如此快速的發(fā)展，自然是多方面因素共同推動(dòng)的。首先是消費(fèi)者生活水平的日益提升，對(duì)方便、高效的日常家務(wù)解決方案的需求不斷增長，需求帶動(dòng)購買，進(jìn)而推動(dòng)了市場(chǎng)的持續(xù)增長。

其次是非洲消費(fèi)者更加年輕，截至2024年，非洲的中位年齡還不到20歲。眾所周知，年輕一代消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有著更高的追求，他們更愿意嘗試新鮮事物，對(duì)小家電產(chǎn)品的接受度也更高，作為全球最年輕大陸，小家電在非洲的銷售機(jī)會(huì)自然也就多得多。

非洲平均年齡較小圖源：Statista

都說哪里有機(jī)會(huì)哪里就有競(jìng)爭(zhēng)，在如此大的一個(gè)市場(chǎng)之下，玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)自然也是必不可少的。

非洲小型家用電器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局由全球和本地玩家兩部分組成，市場(chǎng)集中度適中。以南非市場(chǎng)為例，該市場(chǎng)的特點(diǎn)是國內(nèi)外企業(yè)實(shí)力雄厚，例如本地品牌如Defy會(huì)通過本地化產(chǎn)品和定價(jià)策略與全球玩家競(jìng)爭(zhēng)，而中國品牌例如海爾、TCL、美的等，憑借過硬的實(shí)力，以及積極開拓提供一些適應(yīng)非洲需求的產(chǎn)品，在該市場(chǎng)也有著一席之地。

非洲小家電玩家市場(chǎng)份額?圖源：mordorintelligence

其中，海爾根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際情況，推出的大容量洗衣機(jī)能夠很好適應(yīng)傳統(tǒng)長袍服飾，解決了這類衣服難以清洗的難題，一次就能洗全家所有人的長袍。與此同時(shí)，還針對(duì)限電問題推出太適應(yīng)限電環(huán)境的高能效家電，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.中國小家電大放異彩

作為制造大國，中國擁有完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，小家電出海也有著巨大的優(yōu)勢(shì)：從原材料供應(yīng)到零部件生產(chǎn)，再到整機(jī)組裝，整個(gè)流程都能做到高效、快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、低成本生產(chǎn)，確保產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定且價(jià)格具競(jìng)爭(zhēng)力。

更重要的是，隨著科技不斷發(fā)展和進(jìn)步，眾多小家電企業(yè)也愈發(fā)重視研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。例如智能掃地機(jī)器人具備自動(dòng)規(guī)劃路線、智能避障等功能，空氣炸鍋采用新型加熱技術(shù)實(shí)現(xiàn)無油烹飪，這些產(chǎn)品升級(jí)都能更好滿足海外消費(fèi)者對(duì)便捷、健康生活的追求。

得益于以上多重優(yōu)勢(shì)，中國小家電也不是只在非洲才火，在其他市場(chǎng)也很火，例如東南亞。

從東南亞市場(chǎng)小家電領(lǐng)域自身的發(fā)展情況來看，同樣是迎來了爆發(fā)式增長。Statista數(shù)據(jù)顯示，到2025年，東南亞小家電市場(chǎng)規(guī)模將突破177.1億美元，并且還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到頂，未來將繼續(xù)保持增長趨勢(shì)。

東南亞小家電市場(chǎng)發(fā)展大好?圖源：Statista

Jet Commerce（杰晞）旗下的自有小家電品牌Gaabor，便是出海東南亞玩家中的一員。在入駐Shopee和Lazada短短數(shù)月內(nèi)，就躋身至東南亞小家電類目Top1，成立僅一年就狂賣182萬臺(tái)產(chǎn)品，銷售額突破2.3億元。

在小家電賽道已經(jīng)出現(xiàn)許多巨頭的情況下，能夠在短時(shí)間內(nèi)取得這種成績是十分難得的。

說起Gaabor成功的方法論，很大程度上要?dú)w結(jié)于其本土化策略，就從空氣炸鍋的外觀和設(shè)計(jì)上來說，針對(duì)東南亞消費(fèi)者的使用習(xí)慣，Gaabor做了三個(gè)關(guān)鍵改進(jìn)：將容量擴(kuò)大到4.5L、采用金屬質(zhì)感外觀、優(yōu)化觸控面板。

Gaabor主頁?圖源：Gaabor

在調(diào)整之后，產(chǎn)品更能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好，效果也十分顯著，該空氣炸鍋在2022年賣出了超100萬臺(tái)，占品牌總銷量的55%以上。

總體來看，盡管想要進(jìn)入非洲市場(chǎng)，依舊需要面臨諸多挑戰(zhàn)，但非洲小家電市場(chǎng)展現(xiàn)出的巨大增長潛力，還是為跨境電商行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。對(duì)相關(guān)賣家來說，制定合理的市場(chǎng)策略，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，相信還是有機(jī)會(huì)在非洲市場(chǎng)掘金成功。